商业奥运会十年“双十一”再创记录

2分05秒，破十亿！

　　12分14秒，362亿亿，

　　26分03秒，破500亿

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　　2018的天猫“双十一”，依然在刷新纪录！“一分钟要花2万多”的西虹市首富都要自惭形秽。

　　所谓消费升级、分层降级之争在这场午夜狂欢之中烟消云散，疯狂的剁手党，狂喜的商家，共同贡献了互联网一代改变中国消费格局的经济现实。

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　　破了哪些记录？

　　剁手党们忙着买买买，天猫数据负责晒晒晒，这是每年“双十一”的固定搭配。今年的纪录依然看得所有人心惊肉绽。

　　2018年，天猫“双十一”成交额都在刷新哪些纪录？

　　100亿，2分05秒，比2017年快了56秒;

　　191亿，4分21秒，2012年用了一整天;

　　362亿，12分14秒，2013年用了一整天;

　　571亿，35分17秒，2014年用了一整天;

　　1000亿，1小时47分26秒，比2016年快了近17个小时……

　　在剁手党们败家手速面临，阿里也快hold不了，制作了这么一张图：

　　不只是天猫，别的战队也纷纷破纪录：

　　11月11日凌晨，苏宁易购发布双11实时战报：成交额4秒破亿，50秒破10亿。

　　苏宁易购称，再破纪录，1小时销售额同比增153%。

　　今年的京东在时间上“先发制人”，在10日晚间23:30分发布了一波数据，似乎要抢马云的风头。

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　　哪些商品最受欢迎？

　　有趣的是，熬夜买买买的剁手党们最关心的居然是保健！据天猫前2小时数据线显示，最受欢迎的进口品牌是保健品swisse。

　　简直就是一边熬夜一边涂眼霜、一边吃烧烤一边喝枸杞泡水的真实写照啊~

　　还有，麻辣火锅底料购买第一的城市居然不是成都重庆，而是上海！

　　而苏宁消息显示，御寒电器热销，空调35秒破亿，A.O.史密斯热水器52秒销售突破1500台，取暖器销售同比增长321%。

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　　哪些上市公司成交破亿？

　　对商家来说，“双十一”是一场销售盛宴。剁手党们在手机上戳戳戳的同时，伴随的是金钱的哗哗声。

　　从天猫前30分钟的数据来看，突破亿元销售额大关的有30个品牌：

　　其中，在手机品类中，小米速度略胜苹果华为一筹，而在最受欢迎出口品牌中，小米也居首位;服饰类，销售王优衣库的速度较耐克不足。

　　品牌名单则有：

　　林氏木业、顾家家居、好莱客、耐克、优衣库、阿迪、森马、杰克琼斯、百丽、gxg、only、骆驼鞋履集团、波司登、veromoda、安踏、宝洁、百雀羚、巴拉巴拉、三只松鼠、小米、苹果、荣耀、海尔、美的、华为、奥克斯、科沃斯、海信、飞利浦、苏泊尔

　　其中上市公司可谓是占了半壁江山：

　　A股的有海尔、美的、海信、森马服饰、顾家家居、苏泊尔，还有百雀羚背后的上海家化，以及正在排队冲击IPO的三只松鼠。

　　H股则有，奥克斯国际、安踏体育、波司登、森马服饰等。

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　　“双十一”十周年增速已放缓

　　根据淘宝大数据分析，今年“双十一”消费主力人群仍是80、90后，从2015年之后，90后消费人群开始超过80后。互联网一代成为消费主力让大量互联网热词由此派生。

　　2018年，是一个特殊的年份，“双11”已经走过十周年、消费升级、分层降级争论不已，各大互联网巨头遭遇挫折……

　　因此，尽管今年“双十一”再破记录，但全网交易额增速已呈放缓趋势。

　　公开报道显示，2017年双11当天全国网络零售额为2539.7亿，天猫的全网销售占比已经高达66.23%。

　　过去9年，天猫“双11”交易额仍然在不断增长，同比增速也处于30%以上高位，很明显，但除了2017年有小幅回升，增速已总体放缓。

　　也是在2017年，新零售由概念落地，多数品牌商、线下商超企业首次开启“双11”线上线下联动。

　　“电商走高的获客成本背后是市场规模增长的降速。”正如东兴证券研报指出，新增市场的主要来源三四线城市及农村地区受棚改货币化退出等冲击，消费能力削弱影响仍在延续；今年的一大变化可能是，受国内宏观环境、消费结构影响，往年对（乡镇零售）市场容量的拓宽转变为对存量市场的争夺。

　　另一方面，新兴电商如拼多多的崛起将进一步加剧竞争，在品牌升级等举措下，已有国美等3C品牌入驻拼多多，更为明显的是数据，截至18Q2，拼多多活跃买家数增至3.44亿，同比增长245%，超过京东同期数量（3.14亿）。

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　　今年最终销售额多少？

　　从20009年的5000万到去年超过1600亿，淘宝（天猫）双十一成交额连创新高，今年的最终销售额能有多少，也引起了不少猜测。

　　不少业内人士就预测，今年天猫“双十一”的总销售额将超越去年的1682亿，奔着2000亿一路高歌。

　　2009年：5000万元

　　2009年是淘宝首届双十一，当时网购还未蔚然成风，但是依然再短短一天内创造了5000万的销售额，这是那个时代很少的购物平台能达到的高度。

　　2010年：9.36亿元

　　2010年中国网络购物市场与电商行业表现出强劲的发展态势，因此这一年淘宝双十一销售额也大幅增长，高达9.36亿且同比增长1772％。

　　2011年：52亿元

　　这一年，淘宝双十一销售额又实现了里程碑式的飞跃，淘宝商城和淘宝网总支付宝交易额突破52亿，为2010年同日双十一活动交易额9.36亿元的4倍。

　　2012年：191亿元

　　2012年被业内称为双十一的爆发点，这一年淘宝商城正式更名为天猫。2012年双十一当日，天猫与淘宝的总销售额达到191亿，其中天猫达到132亿淘宝也有59亿。

　　2013年：350亿元

　　2013年淘宝双11销售额继续攀升，超过2012年的191亿仅用了13个小时，再次达到新的高峰350.18亿元。

　　2014年：571亿元

　　作为阿里上市之后的第一个双十一，2014年淘宝产生的数据依旧不负众望，也是13个小时就超过了2013年的350亿，最终双十一总销售额达到了571亿元。

　　2015年：912亿元

　　截止到2015年11月12日零点，2015年淘宝双十一落下帷幕，阿里巴巴集团宣布当日双十一销售额达到了912.17亿，其中无线端占比68％。

　　2016年：1207亿元

　　2016天猫双11全球狂欢节总交易额超1207亿，无线交易额占比81.87％，覆盖235个国家和地区。

　　2017年：1682亿元

　　2017天猫双11成交额超1207亿元，破2016年全天成交总额。