4年之后电影行业回头看

几年前我写过一篇文章，说电影市场在04~2014年的十年间，市场增速一直保持在30%~60%的区间里，但随着市场容量相对于GDP的逐渐饱和，在2016年后，增速会放缓至10%左右，之后是大浪淘沙，行业洗牌。

　　增速骤降往往是泡沫破裂的过程，因为产业投资是按预期投的，预期是以之前很多年的增速决定的，突然性的不如预期，意味着大量的投资项目亏损，这样一年、两年，大家对L型就有了数，就进一步的出清资本。

　　最近三年有两个趋势，不管是购买版权还是自制剧，资源逐渐向【剧集】外溢，《延禧攻略》就是典型案例；以及王长田所说的，电影行业进入寒冬，裁员幅度高达20%。

　　不过我们再看这张图会发现，行业的复苏期都对应着什么时间点，97年的数据我没有，但08年09年实体经济过得很困难，电影行业增速快速提升，2014年与15年同样惨淡，电影则爆炸式增长。

　　所以在实体经济温度冰冷的情况下，也不必对电影市场过于悲观。

　　在梳理2015-2018的票房榜之前，先对2014年做一个回顾：

　　2014年，曾经的巨头华谊兄弟颓势，成就了光线与博纳的双雄会，杀得难解难分。可能当年他们并没有引起足够的重视，北京文化（当时叫摩天轮）的第一部作品，就成为了新科票房冠军，而以制作方登场的万达影业凭借着《北京爱情故事》，悄悄挤进了了一线制作商。

　　某种程度来说，北京文化也是属于万达系的，其领头人物宋歌，之前本就是万达影业的CEO，之后宋歌成立摩天轮并入北京文化之后的很多作品，背后都或多或少有着万达影视传媒的身影。

　　2015年，整个情势发生了翻天覆地的，搅局者正是万达。

　　对于影视公司来说，赚钱的电影必须回报率非常高才行，因为必然还有大量的影片血本无归。

　　博纳：

　　2015年博纳的消沉，深层次原因还是因为它与香港制片商的强绑定，而现在香港创作力量不足，以致于大小年现象非常明显。

　　万达、新丽与光线：

　　而万达的突然崛起，主要还是因为抢了光线独占多年的喜剧市场，其原因可能还是因为光线将喜剧资源让渡给了光线当时的重要参股公司新丽传媒（30%+的股权），对光线构成了同业竞争。

　　也正是因为同业竞争，使得新丽IPO收阻，所以最近光线又把新丽的股权转让给了腾讯。虽然账面上因为股权转让赚了20亿，但却因为花了大把精力培养了竞争两个对手，很难谈得上是一笔划算的生意，更多是无奈。

　　欢喜传媒：（香港上市公司）

　　2015年光线唯一的拿得出手的代表作，是与徐峥合作的《港囧》。王长田曾经说说，他们要投资公司，不是绑定艺人，只搭平台找到每个位置上想做事情的人。也正是这个思路，徐峥才有机会拍出了《泰囧》成为了光线与徐峥互相成就的开山之作。

　　这个情况在2015年发生了变化，这年宁浩与徐峥联合入股创办了“欢喜传媒”，这一年他们或许因为感恩或许因为实力不成熟，依然选择与光线联手，让光线作为电影的主控单位。

　　2018年，欢喜传媒抛开光线，开始了独立出品，《我不是药神》《江湖儿女》都是它的作品，合作方变成了北京文化。与此同时陈可辛、张艺谋、张一白、王家卫相继加入，2019年将会有宁浩的新作《疯狂的外星人》，它依然会与光线合作，但光线已经变成了一个配角。

　　2016年：

　　2016年是电影行业增速从56%下降到3%的一年，其情形非常惨烈，以国产电影尤为明显，其相对于好莱坞电影的排名大幅低于去年，各大片商被寄予厚望的电影，几乎没有一部取得了预期的成绩，反倒是一些不被重视的题材，却获得了惊人的成绩。

　　万达：

　　在经历了2015年的大丰收之后，万达也迎来小年，主要是“参与性”的出品，而这些参与性出品均遭遇失败，特别是与博纳合作的奇幻画风的《三少爷的剑》，想开创一个东方魔幻时代，但仅仅获得了1亿的票房（3800万的分账票房），惨遭血亏。

　　而令人振奋的是，他们发现看陈思诚+王宝强的《唐人街》系列。虽然首部票房只有6亿元，但当它的续集出来的时候，票房达到了33亿元。

　　光线传媒：

　　与万达一样，这一年的光线除了蹭到星爷美人鱼股份以外，所以寄予厚望的电影均遭遇了滑铁卢。2013年，光线确定了以泰囧为代表的轻喜剧+以致青春为代表的青春爱情+钟馗传为代表的东方魔幻的三驾马车。

　　东方魔幻的尝试暂时宣告失败后，青春校园爱情的题材成为了重要支柱。2015年尚有左耳作为遮羞布，而就是全线溃败。

　　反倒是制作成本不到一千万的都市题材《从你的全世界路过》莫名其妙的火了，都很意外，光线也很意外，可能是因为邓超？

　　博纳：

　　博纳一直以来是是背靠香港成熟的电影工业发展内地市场，但后来香港的电影资源逐渐开始摆脱博纳，于是长袖善舞的博纳又转移到了主旋律商业片。博纳的首部与军方合作的商业片《湄公河行动》的炸裂，让各大片商猛然意识到，主旋律的市场，可能比想象中还要大。

　　2017年：

　　如果仔细对近五年的情况就会发现，曾经稳定的华谊、光线、博纳的三强格局其实还在，只是因为各路诸侯在趁着行业回光返照疯狂抢食，而受到了严重的削弱，变成了大混战的景象。而在2015年与2017年，那个打破格局的公司，都是新丽传媒。只不过两年前它躲在万达背后，这一年出来唱主角了。

　　博纳继续着一个大年一个小年的传统。

　　而光线传媒，则依旧延续帮助拍不上电影的人拍电影的套路。只不过这次遇到了王宝强，导致了口碑上的失利。但我们还是可以清晰的看出来，光线曾经引以为傲的三驾马车，如今仅剩下了喜剧，而这些喜剧，还极度地依赖仅有的那几个演员转行去试水做导演。

　　2018年1月~11月

　　最近4年，国产电影的票房明显地集中于排名前十的影片，而前十名的公司家数却也在变多，影视寡头的存在感正在越来越弱。

　　头部思维是危险的，并非所有行业的资源都在朝着金字塔尖的几家公司集中。

　　从今年的前十二名也可以看出，小成本电影变得越来越多，占了半壁江山，比去年多了四部，这也是资本退潮的一个具体表现。而在曾经的三巨头中，万万没想到，最稳的竟然是最善于“傍大腿”的博纳。

　　当青春与魔幻破灭之后，仅仅依赖喜剧演员做导演的光线显得有些独木难支，还需要找到新的突破之道。

　　结语：

　　未来的电影市场，是L型的那一横，平均增速可能长期保持在10%左右，资本退潮军阀混战，头部思维很危险，巨头边缘化，才将会是这里的主旋律。相比之下，网络剧集制作，可能会更有爆发力。

　　而在大银幕的电影行业里，趁乱上位的新星更有机会。

　　华谊失其鹿，天下共逐之。