两个大年后空调业遭遇“小寒潮” 但格力奥克斯TCL重拾行业信心

　对待危机的做法，暗藏着不同企业乃至整个行业未来的走势。

　　2019，危机重重

　　过去的2018年，因为房地产限购、刺激政策消失、原材料成本高昂等外在因素影响，导致消费不振，整个家电业的走势并不好。这其中，有一直在刀口上抢市场的彩电行业，有刚步入低迷周期的冰洗行业，当然也包括前两年连续大年，但在今年第四季度开始出现量额双降的空调业。

　　据产业在线监测显示，2018年10月家用空调生产772.6万台，同比下滑20.4%，销售750.65万台，同比下滑13.9%。其中内销出货495.32万台，同比下滑24.1%，出口255.33万台，同比增长16.4%。2018年第四季度，整个空调行业的走势仍是继续下探向下，而且总出货量的降幅较9月继续加深和扩大。

　　大环境不好，谁都在遭殃，未来有风险，谁都有担心，这就是目前家电业的整体形势。

　　然而，面对行业性的危机，有人看到的危险，有人看到的则是机会，判断这个行业未来是否有机会，得看活在这个行业里的企业到底怎么做。与很多品类的企业单打独斗不同，近一段时间以来，空调行业的积极，似乎让人看到了明年的“丰收”。

　　比如格力、奥克斯、TCL等企业最近都有动作。格力举办了区域经销商会议；奥克斯举办了“深耕零售，赋能赢未来”发布会，发布了以品质空调选购新标准为主要内容的《再造好空调一级空调全新认知标准白皮书》，正式开启“品质革命3.0”时代；TCL空调以“精品赋能·同创未来”为主题，召开了2019年全国代理商峰会，推出了全新的数字分销体系，旨在提升渠道运营的效率，同时正式发布年度旗舰精品U-润系列，重磅加码精品提升，与代理商一起携手布局2019年国内市场。

　　诸如此类动作的还有很多很多，而且不仅仅是相对比较大的品牌，包括一些中小品牌如宾维、夏科普等，都积极与经销商沟通，共同挑战未来的更为凶险的2019年。

　　虽然不是同盟，但是这种行业性集体而动，值得点赞。面对外界客观存在且短期内并不会消失的危机，我们不能束手待毙，而是应该想一切可能来调动大家的激情。唯有这样，才能从艰难的市场环境中杀出一条血路。在空调行业刚刚出现量额双降等不利迹象的时候，空调企业就率先而动，凸显了它们整体抵御风险的能力较强。

　　这种不谋而动的行为，也是空调行业至今能保持较高行业毛利水准的原因。空调行业的企业，都会保留一定的利润空间，而不是为了规模不闻不顾，拼命地杀价。

　　这种默契是多年市场竞争后产生的，比如在原材料价格疯涨后，大企业带头中小品牌参与的价格上调，而不像竞争同样激烈的彩电行业，有些互联网品牌为了在规模上迅速上量，而采用近乎成本价的低价倾销，又比如现在开始走向低迷的冰箱和洗衣机行业，也是各顾各的，并没有价格联盟或行业领军企业为了行业为了产业的振臂高呼情形发生。

　　可能家庭对空调需求更多，一件不够，同时加上这些企业如此用心经营自己的行业，未来的空调业依旧是家电业的最大看点之一。

　　不过空调企业的做法，值得其他行业的家电同行学习，特别是一些产业龙头，应该站出来对一些干扰行业正常价格秩序以及正常利润空间的行为说“不”，这样带头的企业多了，一些想通过不盈利的手段搅局市场的行为自然也不会受人待见。要不了多久，行业抵御风险的能力也会随之增强，即便面对形势复杂多变的年份，也能坦然面对了。