又一国产手机“名存实亡”，曾是国产销量第一，如今却销声匿迹

手机市场激烈的竞争中，很多老牌手机厂商没有赶上时代发展的步伐，遗憾退场。近两年，国产手机市场逐渐趋于饱和，2018年前三季度，国产手机整体出货量同比下降17%。但是华米OV四大手机厂商表现依然强劲，留给其他手机厂商的机会越来越少。又有一家手机厂商倒下了，现在提起天语这个手机品牌，被很多00后看成是“山寨机”。但是天语手机包含着不少80、90后的青春回忆。

　　天语手机在手机市场上几乎销声匿迹，很多人都不熟悉，但天语的确是当年手机市场中的王者。2007年，天语手机的销量达1700万部，成为国产销量第一名，2008年，天语手机达到巅峰阶段，占领国内市场6%的市场份额，全年销量达2400万台，远超华为，登上国产第一宝座。

　　把握国产手机市场发展的风口，让天语手机迅速崛起。20世纪90年代，荣秀丽创办天语手机，起初做手机代理业务，最初的天语手机是其他厂商贴牌生产。2006年拿到手机生产牌照以后，天语才正式开始自主生产手机。10多年手机市场的摸爬滚打给天语积攒了极高的人气。

　　在十多年前的中国手机市场，被三星、诺基亚等品牌蚕食，一部功能机的价格都贵得离谱。因此便宜的国产山寨机成为很多人的首选。天语借此时机迅速崛起，金立等手机厂商也抓住了这个机遇，但是天语的营销策略更加明智，卖出一部三星或者诺基亚手机，店铺只能拿到100元左右的提成，但是一部天语手机的提成高达400元。全国各处经销商的大力推广，迅速为天语打开销路。

　　天语的营销策略一流，在企业决策上，荣秀丽也快人一步。2008年iPhone上市，引领时代新潮流，荣秀丽也在第一时间认定未来智能手机会有更广阔的发展方向。2010年，经过两年的摸索，天语的首款安卓系统智能机问世。但因为种种原因，天语首款安卓智能机推迟上线，天语逐渐追赶不上其他手机品牌的发展速度。

　　2010年天语决定与阿里合作，共同研发阿里OS手机，但是因为系统不成熟，在上市之初手机出现各种问题，市场反响极差。再次转型安卓，天语也已经赶不上手机市场发展的步伐。在笔者看来，天语拥有超前的发展意识，现在看来，品牌很多发展战略依然被手机厂商采用。但是放弃线下销售渠道，转型电商渠道发展，在8年前的手机市场，无疑是不明智的。现在，天语已经名存实亡，面临无人问津的局面，着实可惜。