联想手机：置之死地而重生

12月18日，联想手机在其总部召开今年最后一场收官发布会，并连发3款重磅产品，其最大的看点在于，三款手机再度刷新行业平均价格水平。其中，联想Z5 Pro 855版2698元起的售价，显然将会影响到明年各大手机厂商855版手机的定价策略。

　　在我看来，这正是联想手机在过去半年“置之死地而重生”的真实写照，外界更是冠以了联想手机“危险的重新入局者”的新称号。那么，在这背后联想手机究竟经历了什么？它真的有实力重回中国手机市场的主流阵营吗？

　　置之死地而重生背后

　　实际上，中国作为全球最大的手机市场，从去年开始就已经进入存量市场，整体销售疲软已经是不争的事实。

　　根据中国信通院数据显示，2018年1-10月，国产品牌手机出货量3.08亿部，同比下降15.2%，占同期国内手机出货量的89.8%；上市新机型621款，同比下降25.0%，占同期国内手机上市新机型数量的90.9%。

　　另据中商产业研究院数据显示，2018年第三季度中国智能手机出货量市场份额占比情况中，前五名厂商从去年第三季度合计79%市场份额，增长到 86%。其中华为位居榜首，2018年第三季度市场份额为23%，同比增长13%；其次为vivo，市场份额为21%，同比增长4%。排名第三、第四、第五名的分别是OPPO、小米、苹果。

　　由此可见，中国手机市场目前正呈现出两个重要的特征：一是自2017年下半年中国手机销量出现下滑后，已经连续多个季度出现下滑，而且连新上市的机型也出现了下滑，整体市场增长确实乏力；二是整个市场也呈现出“强者越强”的局面，华为、vivo、OPPO、小米、苹果这五家厂商位居中国市场第一梯队，显然留给其他手机品牌的空间已然不多。

　　正如联想集团副总裁、移动业务中国区负责人常程所言，联想手机面临的是“内忧外困”的挑战，其中外部之困，是由于过去用户对联想手机配置低、体验差、系统混乱不更新、运营商定制机等刻板印象所造成的，这一刻板印象也导致了多数消费者，由于对联想手机的认知和口碑产生了逆反，进而止步于初步了解阶段；而内部之困，则是由于联想在制造手机的过程中，所有的团队都是边打仗边集结的状态，在打磨迭代产品的时候，难以形成最佳的合力。

　　所以，常程为联想手机回归市场制定的策略，就是回归用户，回归产品。可以看到，从今年6月份发布联想Z5起，联想手机就致力于把同级别最好的全面屏手机带给了用户；10月份发布的S5 PRO、K5PRO，第一次把前后四摄、S5 PRO把索尼2000万摄像头带给了用户；当月，再次第一个把95%极致全面屏的产品Z5pro带到了市场，到12月底把全球首发的骁龙855量产商用到Z5 Pro GT 855版本上。

　　这一系列的举措和产品“组合拳”，无疑给联想手机带来了新的市场突破。数据显示，联想手机在中国市场上出货量连续4个月逆势增长，增长速度达到70%以上；粉丝增长幅度高达661%，仅一个京东平台就超过250万。数据还显示，今年4月-9月，联想手机在国内市场的销售额增长高达85%，在整个手机行业出现下滑的形势下，增幅远超其他厂商。

　　将良心优品进行到底

　　回头来看，联想手机之所以能够重生，根本的关键还在于产品力的不断提升，这从本次发布的几款新品就能看出“端倪”，具体而言：

　　一是，联想Z5s，其搭载了6.3英寸微孔水滴屏，屏占比达到92.6%，拥有2340×1080的分辨率。CUP采用了骁龙710，最高主频2.2GHz。此外，该手机的一大亮点在于其摄像头方面，它是联想首次搭载后置三摄的手机，1600万像素主摄搭配800万像素光学无损变焦镜头，以及500万像素无损人像虚化镜头，在双摄基础上进一步提升拍照表现。水滴屏的前置摄像头是一颗1600万像素美颜相机最大等效像素面积2μm，结合深度算法，可实现三庭五眼四高三低的自拍优化。重要的是，联想Z5s在售价方面非常亲民，4GB+64GB售价仅为1398元。

　　二是，联想S5 Pro GT，该手机在原本S5 Pro的基础上，处理器由骁龙636升级为骁龙660。并且采用2000万索尼IMX476最大前摄传感器+800万像素的“前摄最大红外感光模组”，19：9比例6.2英寸全面屏，最高6GB内存，而最低配售价仅为1198元。

　　三是，联想Z5 Pro GT 855版，被联想定义为“划时代超旗舰”，其以最高12GB的超大内存领跑业界，并用超高配置与绝美颜值再一次重新定义了中国市场的旗舰手机。

　　从设计方面看，联想Z5 Pro 855版屏占比高达95.06%，采用了黑与红经典配色搭配，高精度激光雕刻纹理，以及第五代光电屏幕指纹。屏幕沿用6.39英寸三星Super AMOLED全面屏设计，最高亮度可达600尼特；DCI-P3广色域。

　　从摄影方面看，联想Z5 Pro 855版保留了AI四摄相机优质的拍摄能力，后置1600万+2400万高清像素高双主摄配置可实现逆光AI超画质、夜景AI超画质；独家ISP级视频调优，实现视频AI超画质。前置主摄1600万像素主摄，800万红外像素副摄支持80度零光感解锁。

　　从价格方面看，联想Z5 Pro GT 855版的起始版本6+128GB仅售2698元，8+128GB售价2998元，8+256GB售价3398元，顶配版12GB+512GB也仅为4398元，同样再次刷新了整个市场的价格体系。

　　由此可见，这三款定位不同的手机的发布和更新，无疑是联想手机将“良心优品”战略进行到底的体现，其产生的效应在于：通过主推不同功能点的新机，全方位地覆盖市场上不同的用户需求，同时以超强性价比赢得用户的认可，将国民手机的定位深入传递到市场之中；同时再次以技术创新为卖点，并借此来形成品牌的向上突破，在中高端市场重塑联想手机的产品力和影响力，为重新回归到主流手机品牌阵营之中进行新一轮的探索。

　　危险的“重新入局者”

　　如今，联想手机被业界冠以了危险的“重新入局者”的称号，那么联想手机真的能迎来新一轮的“复兴”吗？对此，业内的观点并不统一，但是重新回归用户，回归产品的联想手机业务，我认为是有一定的潜力的，可以从三个维度来做观察：

　　首先，是联想目前正以非常务实和认真的态度对待手机业务，通过“良心优品”战略，联想用极致性价比产品杀入市场，再通过高端旗舰完成品牌升级，无疑是极为成功的。可以说，在过去半年，联想手机真正打出了声势，打出了节奏，更打出了市场。

　　其次，是联想手机作为手机市场的资深玩家，其实拥有相当多的技术沉淀，仅专利和专利申请就超2.6万件。实际上，过去半年时间联想手机就实现了产品快速迭代升级，实现了高通骁龙6、7、8系全平台驾驭，其在技术层面的底蕴依然是其宝贵的财富。

　　最后，是联想乃是一家善打持久战的企业。在个人电脑领域，联想同样也是在个人电脑相对饱和、增长不是那么快的情况下，通过聚焦电脑业务，成为了全球第一的。从这个角度来说，在手机业务上，如果给予联想足够多的时间，相信他们完全有能力、也有信心让手机业务“复制”个人电脑领域的成功。

　　全文总结，联想手机不断在产品力提升上下功夫，用好的产品回馈用户，未来只要“不折腾、不犯错”，那么再次重回市场主流阵营是可以期待的。