手机行业创新才能不败

　小米(01810)新品类手机“小米Play”近日正式发售，每月自带10GB高速流量和无限制的3G流量成为关注的焦点。这是小米Play的模式创新，但在竞争越来越激烈、同质化日益严重的手机市场，想要从更深层次上打破这一行业的创新瓶颈，手机厂商必须加大技术创新，才能立于不败之地。

　　手机行业的“老大难”

　　市场趋于饱和、产品同质化严重，几乎是手机行业的“老大难”，各大企业都在想方设法推出一些独特的功能或服务来吸引消费者，而小米将流量与手机结合，正是创新之一。市场调研公司Counterpoint Research近日发布的报告显示，由于全球智能手机市场已经饱和，且产品创新难以推动增长，预计2018-2021年全球智能手机市场年复合增长率仅为1%-2%。内地11月手机市场出货量3537万部，同比下降18.2%。此外，消费者缺乏换机兴趣也是手机销量下滑的关键因素。丁少将指出，换新需求主导下的智能手机市场，产品的颠覆性创新缺乏，需求拉动力不足，主流品牌产品、营销、渠道等趋同，市场缺乏差异化亮点，对消费者难以形成购买刺激。

　　以今年各大品牌发布的新品为例，由于去年各大企业都跟风全面屏技术，但都未实现真正的全面屏，于是出现了今年的“刘海屏”、“水滴屏”;不管是OPPO、vivo还是华为，其实只是将“刘海”面积有所减少，并未解决摄像头隐藏的问题。运营商世界网总编辑康钊说：“不管是主打拍照还是全面屏，都是老一套的卖点，激发不了用户的购买欲。”他补充称，手机价格在去年涨了很多，但消费的支出是有限的，这导致了手机销量下降。

　　消费者购机欲望下降也直接影响了换机周期。根据IDC的全球调研，2017年全球智能手机换机周期从2.5年上升至2.7年，其中，亚太区换机周期上升最为明显。以苹果手机为例，中国区换机周期从1.7年上升至2.7年。

　　打破瓶颈需靠技术

　　对于小米的新产品能否吸引消费者，康钊认为按照标准资费，运营商10GB流量套餐普遍在50元以上，一年下来流量费约为600元，如果用小米Play的售价减去流量费，相当于是花400多元买了手机，在这个流量需求大增的互联网时代，自带流量对消费者确实有一些吸引力，“如果用户有不限流量套餐，流量本身有富余，或者对流量需求并不是特别高，那小米Play就没有市场吸引力”。

　　至于这种模式会不会成为手机厂商未来产品的标配，有业内人士指出，小米在手机行业中是唯一拥有虚拟运营商牌照的品牌，推出过包括米粉卡等一系列流量产品，小米“买流量送手机”的模式可能像过去的NFC、全面屏等，搅动智能手机市场，引发形态的新一轮演进。但在康钊看来，正因为小米本身是虚拟运营商，与中国联通合作，可以批发转售流量，结算方便，这种模式只有小米能操作。丁少将则认为，无论是对于小米还是其他品牌，推出这种玩法或者跟进并不难，难度在于能否持续运营用户。小米的一年期限也是在尝试。

　　不过，对于既有的手机创新瓶颈，丁少将指出小米此次只是模式的变化，打破瓶颈更需要的还是技术能力。5G是手机厂商的风口之一。根据规划，2020年将迎来5G大规模商用。此外，手机企业也在尝试其他的可能性。也有消息称，华为可折叠手机项目也在稳步推进中，显示面积最大可达8英寸。

　　5G真正普及还需要几年的时间，在这中间如果手机企业扛不住压力就可能被淘汰，在整体市场下滑的大环境下，手机企业需要做好三点：告别简单的规模思维，更加注重利润水平，实现更有质量的发展;注重海外市场的拓展，尤其是在新兴国家市场实现尽早占位;中小品牌要强化差异化标签，尽量做到“小而美”，头部品牌要加强产业链的掌控力;加强软件和服务方面的运营能力，扩大硬件之外的营收规模。