NEX双屏版开售中国大厂持续布局高端市场

　2018年12月29日，vivo智能旗舰手机NEX 双屏版正式发售，这是市场上第一款真正规模销售的双屏手机，在12月11日，刚一发布之时就引来市场和消费者的高度关注。

　　在vivo高端智能旗舰NEX系列的第二款机型推出背后，vivo布局5000元左右高端价位市场战役正在持续展开。2018年6月，vivo推出了升降摄像头版本的极致全面屏手机，正式启动其高端系列机型NEX。

　　作为高端旗舰系列的第一款机型，升降摄像头版本vivo NEX的表现相当出彩。12月初，在接受媒体采访时，vivo执行副总裁胡柏山曾经透露，自6月开售以来，这款起3898元起售，高配版本价格接近5000元的高端机型，总计已经售出了200万台。

　　在手机市场寒冬，vivo NEX的销售表现相当不错。值得注意的是，在vivo NEX系列推出的前后，国产手机品牌几乎同时在布局拓展5000元价位市场，而且各自旗舰机型也都有不错的表现。

　　在原本三星、苹果等跨国品牌统治多时的领地上，中国本土大厂品牌已经崛起。手机市场持续寒冬当中，高端市场的市场规模、利润驱使vivo等大厂不得不谋局高端。此外，这些大厂多年持续的品牌、技术积累，也让布局高端手机市场成为必然。

　　高端市场变局

　　在vivo NEX推出之前，中国大厂在高端市场有零星的产品推出，但是一直没有真正形成规模，多数是用来提振自己产品形象的策略，苹果和三星真正统治着这一市场。vivo NEX之后，vivo为代表的排名前列的中国本土品牌正在形成对高端市场的集团攻势。

　　中国本土厂商在中档市场的快速成长，vivo等国产品牌大厂的份额在持续增长，在既有市场领域的竞争已经有些饱和，而高端市场的增长空间还在。

　　市场调研公司counterpoint的数据显示，在整体市场两位数下滑的同时，第二季度，全球高端智能手机销量逆势增长了7%。在这一季度中，高端智能手机占据全球智能手机市场份额的五分之一。

　　在这一细分市场当中，目前三星、苹果的份额优势依然明显，中国厂商的空间巨大。在纯粹的增长数字背后，中国大厂的产品竞争力在明显提升。

　　counterpoint的报告指出，第二季度高端手机的增长，与vivo等中国大厂的贡献有关，中国智能手机厂商对各自旗舰产品分别进行了升级，全新发售的产品具备更多创新和特色。

　　vivo NEX等中国大厂的旗舰机型，在产品创新方面的提升，直接推动了高端市场份额的增长。

　　产品创新找到感觉

　　中国厂商此前也有过进军高端市场的尝试，但是，在两三年前推出的高价位机型表现并不算优异。当时的市场分析也曾经怀疑，中国厂商们的品牌实力是否足够支撑其进入高端市场。

　　现在来看，当时表现不佳虽然多少也与消费者对跨国品牌的追捧有关，但是主要原因还是产品创新不足导致的产品竞争力的限制。

　　经过几年的科技创新方面的补课之后，现在的中国厂商已经在实际上引领整个手机市场的创新潮流。

　　2018年，被消费者以及各路分析人士所热议不止的，手机新功能和应用几乎都出自中国厂商。vivo推出的屏幕指纹后来的vivo NEX的升降摄像头以及现在的双屏等，均引来了市场和消费者的高度关注，也取得了不错的销售业绩。

　　反观苹果、三星在2018年的表现，则让人失望，推出的几款机型表现平平，几乎没有太大的创新点和亮点。

　　值得注意的现象是，从屏幕指纹到升降摄像头，再到双屏手机，vivo等中国公司现在已经越来越自信推出一些苹果、三星没有使用的创新功能，而且最终的结果证明，这些中国公司推出的创新功能也都得到了消费者和市场的认可。

　　vivo执行副总裁胡柏山在接受采访时表示，在产品创新方面，vivo现在已经找到感觉了。

　　中国手机大厂们的一个新的循环已经形成依靠创新研发推出创新的高端机型，高端机型带来更丰厚的利润，支撑更长期、更具创新力的科研投入。中国公司更加了解消费者需求，与全球产业链有更好的合作关系，这也加速了这个循环的进程，比如5G。

　　vivo等中国公司在近期已经连续披露了5G研发方面的进程，中国大厂将会引领5G手机的商用化进程。counterpoint研究认为，5G时代的到来，将会进一步加强中国厂商在高端市场的优势。